Introdução ao SEO: webinar takeaways
Reading Time: 3 minutesO SEO é fundamental para aumentar tanto a quantidade como a qualidade do tráfego para o website do seu hotel, ou seja, potenciais clientes. Pode também ajudar a aumentar a exposição da sua marca através de resultados orgânicos.
Se perdeu o webinar, estes foram os tópicos abordados: o que é o SEO e porque é importante; como pode afetar o seu website; on-page SEO; e algumas dicas sobre como pode estruturar o conteúdo do seu website.
Porque é o SEO importante?
É fundamental que perceba o que é que as pessoas pesquisam online e qual é a intenção da pesquisa – o que querem e que resultados querem ver. Se conseguir determinar o que é a procura, metade do trabalho está feito! A outra metade passa por conseguir mostrá-lo aos motores de pesquisa.
Uma estratégia de SEO adequada pode pôr o seu hotel à frente da concorrência: entre dois hotéis com a mesma oferta, o website otimizado é o que tem mais hipóteses de ter mais reservas e hóspedes.
Marketing de conteúdo – O rei do on-page SEO
Muitos hotéis têm ofertas semelhantes, atividades ou experiências, pelo que o seu hotel tem que se diferenciar da concorrência de alguma forma para ter ganhar visibilidade para os motores de pesquisa. No fundo, o motor de pesquisa tem que o ver como a melhor opção para o futuro hóspede.
O que é então bom conteúdo?
- Conteúdo original: todos os conteúdos publicados no seu website tais como texto, imagens, vídeos, artigos, etc., devem ser originais. De outra forma, a sua posição nos resultados do Google irá descer;
- Conteúdo publicado primeiro no seu website: se tem mais que um website, certifique-se de que não copia conteúdo de um para o outro;
- Conteúdo que inclui texto: adicione texto aos elementos não-textuais como vídeos ou imagens, com uma descrição breve do seu conteúdo;
- Conteúdo útil: a informação disponível no seu website deve trazer valor acrescentado para a experiência do utilizador.
Como deve estruturar o seu conteúdo?
As páginas do website do seu hotel têm que ser bem estruturadas. Imagine que está a escrever um relatório que precisa de títulos para cada secção de forma a estar organizado. O mesmo deve ser aplicado ao website: se na sua página de quartos oferece tanto quartos como suites, ambos têm que estar no título principal.
Dicas para uma boa estrutura de títulos e conteúdo:
Títulos:
- Evite escrever títulos com apenas uma palavra;
- Mantenha a ordem hierárquica dos títulos (comece com H1, seguido de H2, H3, H4,…).
Conteúdo:
- Use negrito, sublinhado ou itálico para destacar a informação mais importante da página/conteúdo;
- O tamanho da fonte não deve ser menor que 14px;
- Divida o texto em pequenos parágrafos (4 a 5 linhas no máximo);
- Use espaçamento entre parágrafos para que a leitura do texto seja mais fácil.
O que deve incluir nos títulos das suas páginas?
- Use keywords mas não exagere!
- O título deve ser curto e descritivo: o Google limita o conteúdo apresentado nos resultados a 60 caracteres;
- Inclua números e palavras marcantes – por exemplo: “ Experiência Vinho do Porto – número 1 em Portugal”.
Links internos – mostre o caminho ao Google e aos seus clientes
Os links internos estão presentes nas páginas do seu website e remetem para outras páginas dentro do mesmo, sendo fundamentais para os motores de pesquisa e utilizadores consigam entender o flow do seu website e como é que as páginas estão estruturadas. Se o seu website não tiver links internos, não há nenhuma indicação para o Google de que deve explorar outras páginas para além da homepage. O mesmo acontece com o visitantes do website.
Algumas dicas:
- Não use apenas keywords: os links têm que ser apelativos e suficiente estimulantes para que os visitantes sintam vontade de explorar o seu website;
- Inclua apenas links quando são úteis para o utilizador e para o objectivo de conversão;
- Os links devem fazer parte do corpo de texto e não apenas inseridos no footer ou sidebar.
SEO – é a ciência de escolher as palavras certas para levar as pessoas certas ao seu website. No final de contas, para chamar a sua atenção do seu público-alvo (e futuros clientes), tem primeiro que captar a atenção dos motores de pesquisa, sendo o Google o exemplo mais óbvio. Cada centímetro do seu espaço online é importante para melhorar a performance do seu SEO e usá-lo da melhor maneira pode ser um factor decisivo na escolha de um hóspede entre o seu hotel e um concorrente!
Daniel Steinhardt
Junior Hotel Marketer, GuestCentric
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