SEO del hotel simplificado – Parte I
Reading Time: 7 minutesCon el aumento del poder de Google en el mercado de búsqueda de viajes online, el SEO para hoteles es sin duda uno de los temas amados y odiados más discutidos en la industria actual.
Sin embargo, muchos hoteleros todavía tienen dificultades para comprender qué es el SEO, por qué es importante para la marca del hotel y qué deberían hacer exactamente para optimizar su página web con SEO.
¿Por qué? Porque el SEO, además de ser un concepto altamente técnico y en constante evolución, a menudo se considera una ¨ciencia espacial¨.
En este artículo, desmitificamos el concepto de SEO para hoteles y compartimos los 6 factores de clasificación principales para el hotel debe tener en cuenta para aumentar la visibilidad en el motor de búsqueda.
¿Qué es el SEO y es realmente una ¨ciencia espacial¨?
Las siglas SEO (del inglés) significan Optimización de Motores de Búsqueda, y se define como el proceso de optimización de la página web del hotel de acuerdo a los criterios del motor de búsqueda para estar mejor clasificado. El objetivo es aumentar la visibilidad, el tráfico y, en consecuencia, las reservas de la página web del hotel.
Según la investigación de Statscounter publicada en julio de 2020, el 92,17% de las búsquedas mundiales se realizan mediante la búsqueda de Google. Dado que este motor de búsqueda es actualmente la mayor fuente de tráfico, todos los demás (como Bing, Yahoo, etc), no son nada en comparación.
Probablemente te estés preguntando, ¿cómo clasifica Google las páginas web de hoteles actualmente y qué debería hacer yo con el mío para asegurarme de que esté en la mejor forma para competir en el motor de búsqueda?
Hace unos años, no era demasiado difícil para muchos expertos en SEO aparecer en Google en los primeros puestos. Estos ¨gurús¨ pudieron manipular la información de sus páginas web para que les favoreciese el algoritmo de Google, ¡y así es como empezó la optimización de los motores de búsqueda! Sin embargo, desde entonces, Google se ha vuelto mejor, más inteligente y más eficiente cuando se trata de ofrecer las páginas web adecuadas a cada búsqueda.
Es por ello por lo que hoy en día existe una gama de factores mucho más complete y diferente. Google utiliza bots para rastrear (es decir, recopilar información) sobre sus páginas web. Luego, los algoritmos de Google tienen en cuenta cientos de factores de clasificación para determinar el orden en que las páginas deben aparecer en los resultados de búsqueda para una búsqueda determinada.
6 factores en el ranking de SEO del hotel para implementar ya mismo
Curiosamente, aunque hay aproximadamente 200 parámetros de clasificación de Google, nadie, ni siquiera el personal de Google sabe exactamente cuáles son todos esos parámetros y su nivel de importancia. Y dado que Google realiza más de 3000 cambios en su algoritmo cada año, es más importante que nunca asegurarse de que la página web del hotel esté libre de errores.
Sin embargo, existen factores de clasificación que han demostrado garantizar que la página web del hotel aparezca orgánicamente en la página 1 de los resultados de búsqueda de Google para el nombre del hotel. La pregunta del millón es: ¿cuáles son realmente los principals factores de clasificación para Google?
Los contamos a continuación:
1. Una página web de hotel segura
Tal y como se cita en el blog oficial de webmasters de Google, ¨¨La seguridad la máxima prioridad para el motor de búsquedas¨. Para garantizar que los usuarios accedan a páginas web seguras, Google premia a aquellos que usan HTTPS con una clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda.
El protocolo de transferencia de hipertexto Seguro (HTTPS) es la versión segura de HTTP, que es el protocolo principal que se utiliza para enviar datos entre un navegador web y un servidos web. HTTPS está encriptado para aumentar la seguridad de las transferencia de datos.
Este protocolo de seguridad protege la integridad de su página web, que es de gran importancia para Google.
2. Capacidad de rastreo y datos estructurados
Para facilitar la vida a los bots de Google que rastrean la página web del hotel en busca de información de clasificación, es importante que la página web del hotel esté estructurada correctamente. Tal y como explica Google: ¨Los rastreados ven páginas web y siguen enlaces en esas páginas, de manera muy similar a como lo haría cualquier que estuviese navegando a través de contenido en la web. Van de un enlace a otro y traen datos sobre esas páginas web a los servidores de Google¨.
Esto significa que su hotel debe tener un página web bien codificada, sin enlaces rotos y una Buena estructura de enlaces internos, así como un mapa del sitio XML.
Los enlaces rotos son callejones sin salida para los rastreados de Google, por lo que hay que evitar tenerlos a toda costa, a menos que se desee que se penalice la página web del hotel. El mapa del sitio XML también es crucial para que Google comprenda la estructura de la página web. Como una hoja de ruta, muestra una lista de las diferentes páginas de la página web, URL y cómo llegar a ellas.
3. Página web del hotel optimizada para dispositivos móviles
El índice de Google mobile-first es ahora una realidad. Esto significa que Google está buscando páginas web móviles por encima que las versiones de escritorio.
La página web del hotel debe ser receptiva, adaptarse a todos los tamaños de pantalla y ofrecer una muy Buena experiencia móvil en términos de diseño, funcionalidad y velocidad. El uso de fuentes legibles, menús accesibles y fáciles de usar y cargar la página web en menos de 3 segundos, son ingredientes a tener en cuenta.
4. Asegúrate de tener un dominio relevante
Aunque parezca una obviedad, todavía hay hoteles que optan por dominios originales. El dominio principal debe ser el nombre de la marca, si el hotel se llama ¨Hotel Blue¨, el dominio principal sebe ser www.hotelblue.
Si te preguntas si el nombre del dominio debe terminar en.com, .us, .org, .net, .dk o cualquier de las opciones disponibles, permíteme decirte que las extensiones de dominio tienen poco o ninguna importancia. Sin embargo, ten en cuenta que los usuarios están más familiarizados con .com.
5. Google My Business
Google my Business (GMB) es un servicio gratuito de Google que ayudará a los usuarios online a encontrar su empresa. Cuanto más consolidada aparezca la marca del hotel online, más probable será que Google aumente la visibilidad de su búsqueda.
Más que un listado local, el perfil gratuito de Google My Business te permite administrar cómo aparece la empresa en la Búsqueda de Google y Maps. En otras palabras, establece el nombre de la empresa, dirección, horario, fotos y reseñar con Google.
Además, la lista de GMB es una de las primeras cosas que se muestran en la página de resultados de búsqueda (SERP), en la parte superior derecha. Es por eso que un listado de GMB actualizado y consistente es un factor de clasificación importante.
6. El contenido es clave
El término ¨El contenido es el rey¨ se originó en un ensayo que el fundador de Microsoft, Bill Gates, escribió en 1996. 24 años después, esto sigue siendo cierto y muy, muy importante. Es fundamental tener toda la información importante sobre el hotel en la página web (historia, localización, habitaciones, etc). En el pasado, SEO valoraba las palabras clave en base al número de veces que había sido usadas, por lo tanto, las palabras clave que se repetían mucho mejorarían las posibilidades de aparecer más alto en la búsqueda.
El algoritmo de búsqueda de Google se basa en ¨palabras clave¨ para crear coincidencias con las consultas de búsqueda. Las palabras clave son palabras o frases que escriben las personas al hacer una búsqueda online con el fin de encontrar información sobre un tema específico, por lo que es importante que te asegures de que el contenido te tu web coincida con estos términos de búsqueda.
Sin embargo, a medida que Google ha ido evolucionando y se ha vuelto más inteligente para evitar los diferentes trucos existentes, lo que es valioso hoy en día es que el contenido sea realmente relevante, útil, de interés y que satisfaga las necesidades de sus usuarios
Una página web de hotel optimizada para motores de búsqueda ¨habla el mismo idioma¨ que sus visitantes potenciales, con palabras clave para SEO que ayudan a conectar a los buscadores con tu página web. Debes pensar en lo que la gente quiere y lo que buscará. Por ejemplo, si estás creando una página sobre las ¨habitaciones del hotel¨, debe llamarse ¨Habitaciones¨ y no ¨Sueño¨, para que sea relevante y coincide con una consulta de búsqueda para habitación de hotel.
Conclusión
Si tienes estos 6 factores de clasificación cubiertos, puedes estar seguro de que la página web del hotel ocupará el primer lugar en el SERP de Google cuando las personas busquen el nombre del hotel.
La búsqueda orgánica aún domina todas las fuentes de tráfico y es la más valiosa, con un bajo coste de adquisición y una mayor tasa de conversión. Además, la investigaciones muestran que más del 80% de las personas buscan una página web de hotel después de buscarlo en una OTA.
Por eso es tan importante que los hoteles mantengan una posición orgánica en la página 1 en el SERP de Google. Para hacer de forma continua, es fundamental estar al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones, ya que los criterios de Google siempre evolucionan y se vuelven más interesantes a cada minuto.
Lee la Parte 2 de esta serie, donde ¡Mostramos a los hoteles cómo aparecer los primeros en el ranking con sólo poner el nombre del hotel!
