SEO Simplificado para Hotéis – Parte 2
Reading Time: 6 minutesNa Parte 1 de nossa série ‘SEO simplificado para hotéis’, cobrimos a importância do SEO para o site do seu hotel e o que precisa implementar para se classificar organicamente em primeiro lugar na página de resultados da Google para o nome do seu hotel.
No entanto, há mais etapas que poderá seguir para optimizar o desempenho do website do seu hotel e obter um melhor ranking para outras palavras-chave ou expressões importantes, além do nome do hotel.
Isto é o que chamamos de ‘Pozinhos de Perlimpimpim de SEO’, acções que pode implementar para além das fundamentais, que ajudarão o website do seu hotel a ter um melhor desempenho e ser encontrado mais facilmente com mais do que apenas o nome da sua propriedade.
Neste artigo, abordamos o tópico de SEO técnico e 5 acções simples, mas eficazes, que terão um impacto directo no SEO do website do seu hotel e aumentarão o seu tráfego. A melhor parte é que essas etapas não exigem que seja um programador ou informático.
5 Dicas Técnicas de SEO para websites dos Hotéis
Para que o site do seu hotel seja classificado em primeiro lugar na página de resultados da Google em mais do que o nome da sua propriedade, irá precisar de considerar os seguintes acções que são factores de ranking:
1. Escolha os permalinks certos para o website do seu hotel
Permalink “link permanente” e cada página do seu site tem um diferente. Inclui o seu domínio seguido por uma barra e uma ou mais palavra. Por exemplo: hoteldomain.xyz/activities. Embora não possa (e não deva) alterar o seu domínio para cada página, pode adicionar a (s) última (s) palavra (s), o que aparece após o ‘/’, tornando este o endereço específico para uma página específica.
O permalink deve ser simples e relevante, porque os visitantes usam esses URLs para visitar o seu site e os motores de busca usam-nos para indexá-los. De acordo com o Accuranker, se tiver em média 8 palavras ou menos após o ‘/’ no seu URL, o ranking melhorará consideravelmente do que se tiver mais do que isso. Portanto, lembre-se de que menos é mais ao criar um permalink.
Além disso, assim como as palavras-chave que usa no conteúdo do seu site, as palavras-chave nos seus permalinks ajudam a Google a entender o conteúdo da sua página. É muito importante usar uma palavra-chave relevante no permalink. Por exemplo, se a página for sobre as actividades em Nova York, deverá usar uma expressão como “/Actividades-em-Nova-York” no permalink.
Por exemplo, digamos que está a trabalhar na página de quartos do Hotel e decide chamá-la de ‘Sonho’. O seu permalink tornar-se-á o domínio do site do seu hotel seguido de “sonho” – o que pode parecer um sonho para si, mas não fará muito sentido para quem pesquisa ou para os bots da Google que rastreiam conteúdo relevante para optimizar ou penalizar o ranking do website do seu hotel.
Acima de tudo, deve sempre pensar no que seus potenciais hóspedes irão procurar no motor de busca, e não no que acha que ficaria ou soaria bem.
2. Personalize os seus Meta títulos & Meta descripções
Os Meta títulos são a linha de texto que vê nos resultados do motor de busca da Google, após o nome da página e que pode (e deve) personalizar. Uma meta descrição é o texto abaixo do título e URL da sua página, que serve como uma breve descrição dessa página.
Novamente, isto é uma informação muito útil para o Google e para os seus visitantes. É por isso que é importante incluir informações relevantes em cada meta título e meta descrição. O meta título deve incluir o que há de mais importante sobre a página e a meta descrição deve resumir o conteúdo que o visitante encontrará ao clicar naquele link.
Lembre-se de que a Google corta o texto que ultrapassa um determinado limite de caracteres. Para garantir que os seus meta títulos / descrições sejam exibidos correctamente na página de resultados do motor de busca (SERP) e sejam eficazes, certifique-se de que o meta título tem menos de 50 caracteres e a meta descrição com menos de 150 e acima de 70 caracteres.
Se não tiver um meta títulos ou se tiver mas mal escritos ou sem relevância para as suas páginas, isto pode fazer com que potenciais visitantes não percebam de que se trata seu site na pesquisa da Google.
3. Optimize os seus Títulos
Os títulos das páginas ajudam os visitantes do seu site e a Google a entender e organizar o conteúdo das mesmas. Em cada página do site do seu hotel, tem diferentes títulos para orientar o seu visitante, de modo que funcionam como sinalizadores que definem quais partes do seu conteúdo são mais ou menos importantes e como estão interconectadas.
Os diferentes títulos que tem em cada página devem seguir uma hierarquia, começando em H1 e seguido por H2, H3, etc, para fornecer informações estruturadas para que os bots do Google também possam entender as informações mais importantes de cada página.
De acordo com a SearchMetrics, 80% dos resultados de pesquisa da primeira página no Google usam um cabeçalho H1, por isso é muito importante garantir que cada uma das páginas do seu site tem pelo menos um título H1 e que, idealmente, seja o título da página. O título da página também deve conter as palavras-chave específicas, ou seja, as palavras mais relevantes para o seu conteúdo.
Depois disso, deverá usar um subtítulo H2 para conteúdo menos importante, seguido por H3, H4 e assim por diante. Apenas o H1 deve ser usado uma vez por página, todos os outros títulos podem ser usados mais de uma vez e de acordo com a relevância de cada conteúdo da página.
4. Adicione o Alt Text às fotografias do seu Hotel no Website
Alt text significa “Texto alternativo”, que é a descrição de texto das imagens que utiliza no seu site. Usar o texto alternativo ajuda a Google a ler e identificar o conteúdo da imagem, o que não apenas fornece relevância ao seu conteúdo, mas também ajuda as suas fotos a ter um ranking melhor no Google Images.
Certifique-se de que todas as imagens que usa no site do seu hotel têm Alt Text para garantir que as suas fotos sãom exibidas primeiro no Google Images. Assim, as melhores fotos do seu hotel serão as primeiras a aparecer e funcionam também como links para o site do seu hotel.
É extremamente importante garantir que as suas fotografias são exibidas em primeiro no Google images porque desta forma, vai garantir que as primeiras imagens são suas e tiradas por um profissional e não por alguém que ficou no hotel e que poderá não ter um futuro brilhante no ramo da fotografia.
5. Personalize a sua página de erro 404
O erro 404 ocorre quando está a tentar aceder a uma página que já não existe mais ou que não está a ser encontrada. Isso causa frustração no usuário e pode provocar o abandono do site. Para evitar que isso aconteça e garantir que seus visitantes continuem a navegar no seu site, mesmo que tenham um link errado, é necessário criar uma página 404 personalizada.
Esta página deve mencionar que a página que eles estavam a tentar encontrar já não existe ou foi movida e fornecer links para as páginas mais relevantes do seu site.
Os links da sua página 404 são muito importantes porque fornecem aos visitantes uma maneira de sair da página de erro sem sair do site.
6. Conteúdo Original
Por último, mas não menos importante, ao falar sobre o conteúdo de websites de hotéis, há uma premissa muito importante: não copie o conteúdo de outros sites para o seu.
Por exemplo, digamos que está a criar uma página sobre os monumentos que os hóspedes podem visitar no destino onde o seu hotel se encontra. A tentação de copiar estes conteúdos do tripadvisor por exemplo pode ser real. No entanto, se o fizer, o seu site poderá sofrer no ranking e consequentemente ter perdas de tráfego, pois a Google irá identificá-lo como conteúdo duplicado.
A Google ao avaliar, reconhecerá apenas um deles e não será seu. Isto é particularmente válido quando se compete com um site cujo conteúdo é mais antigo e, portanto, teve mais tempo para ser rastreado e classificado quanto à sua relevância.
Conclusão
Num universo de centenas de factores, é importante concentrar-se no que pode controlar. Se implementar todas estas acções, a sua posição irá melhorar com o tempo e, portanto, a sua visibilidade e, consequentemente, o tráfego de seu site também.
O SEO é um processo sem fim que requer dedicação, tempo e conhecimento, porque os factores de classificação da Google e a respectiva importância estão sempre a mudar e evoluir, sendo portanto crucial estar sempre actualizado sobre as últimas tendências e actualizações.
